Cliente: Marca de bebidas alcohólicas
Proyecto: Segmentación de Gen Z
Categoría: Bebidas Alcohólicas
Etiquetas: Gen Z, Tendencias, Cambio Social
¿Por qué la GenZ ya no toma (tanto) alcohol?
Marca de bebidas alcohólicas
Segmentación de Gen Z
Bebidas Alcohólicas
Gen Z, Tendencias, Cambio Social
Una marca de bebidas alcohólicas buscaba entender las razones detrás de la disminución en el consumo de alcohol entre los más jóvenes. No se trataba sólo de analizar cifras, sino de profundizar en los motivos: qué temas son relevantes para ellos, con qué rituales sociales sustituyen el consumo de alcohol y qué significa simbólicamente esta renuncia para su generación.
Metodologías: Realizamos entrevistas en profundidad, acompañamientos en salidas sociales y cuestionarios cuantitativos para comprender los cambios en sus hábitos y delinear nuevas estrategias de conexión.
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