Cliente: Marca de bebidas alcohólicas
Proyecto: Alcohol en el segmento de lujo en Guatemala
Categorías: Bebidas Alcohólicas, Premium
Etiquetas: Cultura Local, Clase Alta, Consumo Premium
Título
Una marca con presencia en el segmento de lujo buscaba entender las particularidades de la clase alta guatemalteca: cómo se vinculan con su país, entre ellos mismos y con la categoría. Al explorar la tensión entre ostentación y discreción, identificamos oportunidades de conexión tanto en contextos on trade como off trade.
Metodologías: Realicé visitas etnográficas a lugares de consumo con grupos de amigos guatemaltecos, entrevistas presenciales con expertos culturales en el país y sesiones de co-creación con el cliente para compartir hallazgos y oportunidades estratégicas.
Más Proyectos
El estadío del ligue y las citas románticas en México
Para el lanzamiento de una app internacional en México entendimos el fenómeno social de manera local para entender su pertinencia cultural.
Pagos digitales en Japón
Una importante plataforma tecnológica buscaba entender cómo los usuarios en Japón interpretan y utilizan los sistemas de pago digital en su vida cotidiana.
Los nuevos usos de Instagram
Conferencia para Instagram con el fin de comunicar a influencers y creadores las novedades más recientes de la plataforma, con un enfoque social y psicológico.